Hyatt s’apprête à étendre son offre lifestyle au sein de la région EMEA, marquant un tournant stratégique pour l’entreprise. Grâce à l’ouverture de 14 nouveaux établissements d’ici 2027, Hyatt renforcera sa position sur le marché de l’hôtellerie. Ce développement s’inscrit dans un contexte mondial en pleine évolution, où l’hôtellerie lifestyle connaît un essor sans précédent. Les projets ambitieux portent également sur des marchés diversifiés tels que la Belgique, le Portugal et l’Arabie Saoudite, capitalisant sur une demande croissante pour des expériences de voyage uniques et sur mesure.
- Expansion stratégique de 14 nouveaux hôtels lifestyle jusqu’en 2027
- Augmentation des chambres Hyatt de 36 % dans la région
- Mise en place d’un nouveau modèle centré sur la marque
Expansion Stratégique Dans La Région EMEA
Hyatt Hotels Corporation a annoncé un projet ambitieux pour son développement européen, avec un accent particulier sur l’hôtellerie lifestyle. La décision d’ouvrir 14 nouveaux hôtels dans la région EMEA d’ici 2027 est un signal fort de l’intention de l’entreprise à s’ancrer davantage sur ce segment. Ce choix stratégique ne relève pas simplement d’une volonté d’expansion, mais d’un engagement à placer l’expérience du client au cœur de son modèle d’affaires.
Cette initiative se traduira par une augmentation significative du portefeuille de l’entreprise, avec une projection d’augmentation de plus de 36 % du nombre total de chambres Hyatt, passant de 7 400 à plus de 10 000. Une telle expansion est née d’une étude de marché approfondie, révélant un intérêt croissant pour des séjours alliant luxe, confort et authenticité.
Les Nouveaux Marchés Visés
Les nouveaux projets se matérialiseront dans plusieurs pays et villes emblématiques. Parmi les établissements annoncés, The Standard à Bruxelles et Andaz à Lisbonne se démarquent. Ces propriétés offriront des expériences distinctes, alliant gastronomie, design et services premium.
- The Standard, Bruxelles – 200 chambres et suites, avec un bar sur le toit, Lila 29, prévu pour 2025.
- Andaz Lisbon – 170 chambres réparties sur cinq bâtiments interconnectés, avec un restaurant de toit, Luzzi, également en 2025.
Avec ces ajouts, Hyatt cherche à établir une présence solide dans des villes européennes et des destinations touristiques, capitalisant sur le développement urbain et la diversification des organisations de voyage.
Le Renforcement du Positionnement Lifestyle
Ce repositionnement est soutenu par une direction stratégique claire, celle d’accroître la présence de la marque dans le segment lifestyle. Amar Lalvani, Président et Directeur Créatif du Hyatt Lifestyle Group, a souligné l’importance d’une approche innovante, centrée sur les besoins des clients. Ce nouveau modèle opérationnel permettra non seulement de gérer les différents segments d’hôtels, mais aussi d’aligner l’ensemble des équipes sur une vision cohérente.
La structure de l’organisation a été ajustée pour fournir une plus grande autonomie dans la prise de décision, favorisant ainsi l’innovation et la créativité. Ce changement est crucial dans un secteur où la concurrence est féroce, notamment avec des acteurs tels que Marriott, Hilton, et autres leaders du marché comme Accor et InterContinental.

Focus Sur Une Offre Adaptée aux Nouveaux Voyageurs
Les marques héritées du groupe Hyatt ont une riche histoire, mais face à l’évolution des comportements des consommateurs, une réinvention est nécessaire. La diversification des segments d’une offre est cruciale pour répondre aux aspirations variées des voyageurs modernes, qui recherchent des expériences uniques au-delà des simples séjours.
Les Attentes des Clients Modernes
Les voyageurs d’aujourd’hui sont plus que de simples consommateurs de services d’hospitalité. Ils élaborent des attentes sophistiquées, représentant des styles de vie distincts, des valeurs humaines fortes et un souci de durabilité. Cela requiert une compréhension des parcours clients variés et une approche adaptée qui témoigne de cette diversité.
- Une expérience personnalisée en fonction des préférences des clients.
- Une offre de restauration qui reflète les tendances culinaires actuelles.
- Des installations modernes, notamment des espaces de coworking et des environnements de bien-être.
Anticiper ces désirs est désormais primordial pour fidéliser les clients et convertir les visites occasionnelles en expériences communes. Hyatt s’efforce d’intégrer ces facteurs dans la conception des nouveaux établissements, tout en gardant l’harmonie avec ses valeurs de marque.
Engagement en Vers la Durabilité
Avec l’attente d’un engagement environnemental fort de la part des entreprises, Hyatt n’est pas en reste. Des initiatives de durabilité devront non seulement être présentes dans l’infrastructure des nouveaux établissements mais doivent aussi se refléter dans les opérations quotidiennes mnées par une stratégie proactive.
Les engagements incluent :
- Réduction de l’empreinte carbone des opérations hôtelières.
- Économie d’énergie grâce à des infrastructures respectueuses de l’environnement.
- Sourcing local pour une cuisine durable et authentique.
Impacts Sur Le Marché et La Concurrence
Cette expansion de Hyatt dans le secteur lifestyle représente une réponse directe à l’évolution du marché hôtelier. Les diners d’affaires, les week-ends en amoureux, et les séjours entre amis, exemplifient d’ores et déjà des tendances qui bénéficient de l’émergence de lieux offrant des expériences hors du commun.
La Réaction des Acteurs du Secteur
Les autres chaînes d’hôtels telles que Radisson, Best Western, Mövenpick et Sheraton observent attentivement ces développements. Cette compétition encourage une dynamisation du secteur où la différenciation est clé. Cela nécessite un réajustement des offres pour rester pertinents sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Hyatt pourrait également bénéficier d’une compréhension fine des données des consommateurs, leur permettant de mieux cibler leur public cible. S’adapter rapidement aux changements des comportements d’achat prendra un rôle d’autant plus significatif.
Un Tableau Récapitulatif des Objectifs d’Hyatt
Objectifs | 2025 | 2027 |
---|---|---|
Nombre Total de Chambres | 7 400 | 10 000 |
Ouvertures d’Hôtels Lifestyle | 2 | 14 |
Augmentation % des Chambres | N/A | 36% |
La Vision De L’Avenir D’Hyatt
Ce développement enclenché par Hyatt représente une réponse aigüe aux défis actuels du marché hôtelier. Avec une orientation vers les marques lifestyle, l’entreprise projette de capturer l’esprit des nouvelles générations de voyageurs. Cette vision est soutenue par une architecture de marque recentrée qui adopte les segments Luxury, Lifestyle, Inclusive, Classics et Essentials, permettant une gestion efficace selon les divers besoins des consommateurs.
Le Rôle de L’Innovation
Pour pérenniser cette vision, l’innovation joue un rôle clé. La création d’expériences dynamiques et mémorables, inaugurées par la technologie, servira non seulement à satisfaire les clients, mais aussi à établir une reconnaissance de la marque solide. Lever des partenariats stratégiques avec des marques de luxe et des créateurs locaux permettra également de générer un intérêt plus important et valoriser chaque séjour.
Cette perspective dynamique est essentielle pour continuer à propulser Hyatt en tête du secteur, surtout face à des concurrents tels que Jumeirah, qui ne manquent pas d’initiatives inspirantes pour charmer leur clientèle.
FAQ sur l’expansion d’Hyatt en EMEA
1. Quels sont les nouveaux pays ciblés par l’expansion d’Hyatt ?
Hyatt prévoit d’entrer dans de nouveaux marchés comme la Belgique, le Portugal et l’Arabie Saoudite.
2. Combien d’hôtels lifestyle Hyatt prévoit-elle d’ouvrir d’ici 2027 ?
14 nouveaux hôtels lifestyle sont prévus jusqu’en 2027.
3. Quel est l’objectif d’Hyatt en termes d’augmentation de chambres dans la région EMEA ?
Hyatt ambitionne d’augmenter le nombre de chambres d’environ 36% dans la région.
4. Comment Hyatt prévoit-elle répondre aux attentes des voyageurs modernes ?
Hyatt adopte une approche personnalisée pour répondre aux divers besoins des clients, avec des offres d’hébergement et des services adaptés.
5. Quels acteurs Hyatt considère-t-elle comme concurrents directs ?
Hyatt se positionne directement face à des entreprises comme Marriott, Hilton et Accor, en se démarquant par ses offres lifestyle distinctes.